QUẢN LÝ NHÃN HIỆU

MỤC TIÊU HỌC TẬP
Khi bạn đã học xong chương này, bạn sẽ hiểu:
• bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cả người mua lẫn người bán:yyc21:
• hai khái niệm khác nhau về vốn nhãn hiệu (brand equity) – tổ chức và khách hàng – và
những phương pháp đo lường chúng
• kiểm định sự lành mạnh của nhãn hiệu
• những khác biệt giữa việc gắn nhãn hiệu ô dù và việc gắn nhiều nhãn hiệu:y45:
• làm sao để hồi sinh các nhãn hiệu đang cố sống còn
• vốn nhãn hiệu đối với tổ chức có thể được bẩy (leveraged) như thế nào
• vai trò của nhãn hiệu trong liên minh chiến lược
• các vấn đề liên quan trong việc gắn nhãn hiệu toàn cầu.:y87:

Download:
http://mega.1280.com/file/DLL4V2CX/

--------------------------------------------------
Xem các chủ đề cùng chuyên mục: